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中国壁纸如何崛起 没落贵族复兴之路还有多远

互联网在线调查显示,国内有47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸。但数据显示,目前我国壁纸市场普及率依然不到1%,这与壁纸发源地欧美以及韩国等地早已达到70%至90%的普及率有着强烈的反差。

壁纸行业从兴起到没落,经历了怎样一条起起落落的轨迹,它的复兴之路还有多远?与企业老总一一给出了答案。

起伏之路

“非常赚钱。”柔然壁纸副总经理叶友金回忆20世纪90年代初壁纸行业状态时说。当时,壁纸生产供不应求,他在福建福贝壁纸的北京办事处,每天都在加班生产,厂房外面排着很多车等着拉货。甚至有个别业内企业老板开玩笑说:“我们不是生产壁纸的,我们是印钞的。”

供不应求带来的是丰厚的利润,在刚开始发展的阶段,出厂价每平方米60元的壁纸实际成本每平方米只有30元。从1989年开始,价格竞争开始了,个别厂商为了降低成本开始偷工减料。

叶友金认为,壁纸行业在最初的发展阶段,引进的都是台湾或者韩国的老旧设备,所以生产出来的壁纸没有设计的创意,工艺也比较落后,个性化和艺术性这两个壁纸最基本的价值无法体现出来。立邦漆等色彩涂料一出现,大规模的广告攻势加上价格优势,壁纸就慢慢远离了老百姓的家庭装修。

“随着社会的发展,格莱美、桑巴蒂、柔然等一些企业从国外引进高端的壁纸产品,从材质、工艺、艺术性等方面找差距,壁纸开始慢慢被人们重新接受,它的普及率稳中有升,每年的销售增加量大约在30%到50%。”格莱美壁纸经理耿艳京说。叶友金也认为,目前壁纸在中国市场销售回升很大的原因是因为有国外同步的产品,国外企业带动了中国企业以及市场上的产品的差异化、高端化。在人们物质精神需求品质化个性化的今天,中国壁纸行业走上了一条良性创新的道路。

圣象瑞宝壁纸总监蒋鹏认为,中国壁纸行业近几年拥有了天时、地利、人和的条件,发展很有潜力。

差距之惑

数据显示,壁纸在国外尤其是欧美国家的市场占有率达到70%至80%,在日本和韩国甚至达到90%以上,而目前壁纸在中国市场上的占有率却不足1%。中国市场怎么了?

壁纸在欧洲有两百多年的历史,而引进到国内充其量也就30年的时间。这就意味着无论是在生产壁纸的硬件设备上还是市场培育上,国内都无法和国外作比较。一线工人水平以及施工标准等因素,中国与国外相比较,都还存在很大差距。

除了硬件的差距外,专业技术人才的不足也是制约行业发展的一个瓶颈。“虽然引进了国外先进的生产线,把设备买了进来,但在使用过程中,任何一个细节都会造成产品合格率很低。”耿艳京说。

还有人认为,行业的不规范造成了消费者对壁纸本身的怀疑,很多消费者不是不愿意花钱,而是因为这个行业有很多不规范的小公司,让消费者对壁纸价值产生了怀疑。

复兴之路

尽管与国外有着一定的差距,但与会企业代表认为,中国壁纸在未来5年至10年,达到20%至30%的市场占有率应该是可以预期的。

互联网在线调查显示,47%的人愿意用壁纸来进行墙面装修,这与去年同期调查的墙面材料使用情况相比,壁纸的选择率上升了近12个百分点。因此,业内人士一致的观点是:目前的壁纸行业属于培育期的默契和拐点过后快速的发展时期,需要规范企业之间的竞争和引导消费者,来推进整个行业走向一个新的阶段。

那么,壁纸行业如何崛起,它的复兴之路离我们还有多远?借鉴国外的先进经验,有效地整合资源,打造品牌,把市场真正作强作大是必由之路。

圣象瑞宝壁纸总监蒋鹏把还有99%的市场比喻成需要开垦的新大陆。“面对新大陆,我们首先要考虑我们应该作什么,不应该作什么。作为负责任的企业,面对消费市场首先应该自律。”蒋鹏说。他认为,摆在企业面前只有两条路:一条路是需要把行业作大,要把一个小小的环境变成整个生态的环境,在这个生态环境里,它的多样性、丰富性会支持企业走得更远。第二条路是品牌要作强,只有品牌作强了,才能够对消费者真正实现商家的承诺,体现商家的信誉保证。

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